Saras Sarasvathy, enseignante chercheuse aux États-Unis, a voulu déterminer les étapes que rencontre un entrepreneur dans sa quête de création à travers une vaste étude d’observation auprès de plusieurs entrepreneurs. Elle a ainsi remarqué que les entrepreneurs visionnaires aux grandes idées n’existent pas.

La réalité est en effet très différente. Les entrepreneurs commencent généralement avec une idée plutôt simpliste et s’appuient ensuite sur des moyens qu’ils ont en leur possession pour avancer, comme par exemple sur leur réseau et sur leur personnalité. L’attitude d’un entrepreneur est plus celui d’un fonceur que d’un calculateur. Il ne va pas faire de business plan mais va plutôt inventer au fur et à mesure en tirant parti des surprises. Il ne va pas étudier un marché mais va faire des tests et essayer des choses en minimisant les pertes.